一、中海万科毛利率相当,净利率却高11个点
在行业盈利承压的背景下,中海2020年仍能实现超30%的毛利率。
中海的三费费率仅3.8%,处于行业极低水平。
中海在销售费用管控方面一直是行业中的佼佼者。
在拿地方面,中海偏向在一二线城市拿成熟地块,从而减少了大量广告费支出;在案场建设方面,中海将景观示范区、售楼处等做成实体,而非临时的,这可以节省大量成本;在销售渠道方面,中海通过自建销售团队,减少委托代理公司进行销售时造成的利润分割。
中海的薪酬水平在行业处于中等水平,但其高效的人才培养体系吸引了大批优秀人才。
中海被誉为房地产界的“黄埔军校”,为行业培养了大量优秀人才。万科、龙湖都曾从中海引入人才。2021年3月,万科还从中海挖走了数位中层领导。
在人才招聘方面,中海建立了差异化的招聘体系,其设立的“海之星”“海之子”和“海纳”三大项目分别针对本地优秀应届生、具有国际视野的应届生,以及有社会经验的专业人才。
在人才培养方面,中海重视对员工的职业生涯规划,会通过成熟和完善的培养体系,实现对优秀人才的持续发展、培养和任用。
在融资成本方面,中海作为央企,容易获得高信用评级;其次,中海与境外投资者保持良好的关系,充分利用香港海外融资平台;此外,中海经营和财务稳健,在“三道红线”中位于绿档。因此,中海的融资成本长期处于行业最低值。
港股利润表的“所得税开支”项目主要包括企业所得税和土地增值税。
企业所得税税负主要与企业总体盈利能力相关。盈利能力越强的房企,企业所得税负担越重。
一般利润型房企的企业所得税税负率高于现金流型房企。2020年碧桂园的所得税税负率仅为3%,而中海则高达8%。
土地增值税税负率主要与项目的增值额相关。相比现金流型房企,一般利润型房企的项目增值额更高,因此土地增值税负担也越重。
但是,由于土地增值税属于地方税种,各地政策差异较大,且以项目为单位进行清算。土地增值税税负率受房企的城市布局战略、产品类型、成本分摊方法及开发销售策略等多种因素影响。
作为利润型房企,中海的土地增值税税负率为4%,在利润型房企中处于极低水平,比均衡型房企万科还低2个百分点,与碧桂园、恒大等现金流型房企仅相差1个百分点。可见中海的土地增值税筹划能力较强。
“其他”项目对中海的净利率影响高达10.7%。下面对影响净利率的“其他”项目进行详细拆分。
2020年,中海投资物业公允价值变动91.9亿元,贡献了5%的净利率。龙湖投资物业的账面价值略高于中海,但公允价值变动仅为中海的1/4。
中海的商业布局聚焦于核心城市,一线及核心二线城市占比达86%,整体毛利率水平达65.5%。
2020年中海商业资产管理业务收入达到44亿元人民币,其中31.7亿元为写字楼收入,占总收入的72%。
中海是目前中国内地最大的单一业权写字楼发展运营商,拥有较大规模的成熟写字楼物业。2020年中海持有并运营49栋写字楼,运营开发中的写字楼数量为72栋,总建筑面积545万平米。
由于商业地产项目优质,每年评估增值都能为中海带来一定的账面利润。
与住宅相比,开发商业地产可以获得稳定的现金流,但前期需要沉淀大量资金,风险较大。中海拥有低融资成本和精细运营的能力,具备发展商业地产的先天条件。
虽然近几年中海的规模增速放缓与发展商业地产有一定关系,但目前商业已进入收获期。随着规模持续扩张,商业的高毛利率将会进一步带动整体毛利率的提升。
此外,中海2020年的投资收益、汇兑损益及利息收入分别贡献了2.6%、1.7%和1.0%的净利率。
投资收益主要是对联营和合营企业的投资收益,即合作开发项目中非并表部分取得的收益。中海非并表合作比例不到10%,但该部分项目投资取得了49亿元的收益,可见其在合作对象和项目的挑选方面具有较强实力。
由于人民币升值,中海2020年的外币汇兑净收益增长17倍至31.1亿元,该收益不具有可持续性。截止2020年底,中海以港币和美元计值的应付票据占总有息负债的46.5%。通过境外融资可降低融资成本,但应注意防范市场风险,必要时采取措施对冲重大外汇风险。
中海2020年的利息收入为18亿元,其中银行存款利息收入占比达73%。中海经营风格一贯稳健,持有充裕的现金可抵御风险。2020年末中海货币资金余额达1104.7亿元。
在明确的战略定位和战略目标指导下,中海坚持谋求高质量的稳健发展,多年来盈利能力居行业之首,为多数房企树立榜样。
在行业利润普遍下滑的大背景下,发展型房企为确保未来盈利目标实现,盈利规划迫在眉睫。
爱德数智打造的数智化盈利规划测算平台,可以实现战略推演智能化、规划编制线上化、测算调整灵活化、目标输出可视化和辅助决策智能化,提高盈利规划的准确性,保障战略目标的达成。
盈利规划的最终目的是将动态数据应用于业务场景,辅助经营管理决策。通过在系统事先设置相关的预警机制,项目一旦实际执行情况与计划目标的偏差达到既定数值,就会触发预警。
例如,根据指标偏离程度将风险分为三个等级并用不同颜色表示。当一个项目的货值跌幅达到1.35%时,跌幅超过1%的二级预警线就会被标示成二星风险。
基于利润增长的战略目标,如果将一个初始定位为现金流型的未开发项目调整为利润型项目,可以通过选取利润型的策略包进行测算和配置,直接测算调整前和调整后的数据变化。
基于测算结果输出的盈利规划目标,集团可以对指标进行的分解和管理,指导公司运营。同时,集团还可以结合大屏看板进行动态数据监控,从而辅助经营决策,保障盈利战略目标的达成。
正如万科总裁祝九胜所言,短期房地产利润率仍存在下滑趋势,但行业回报率不等于一家企业的回报率,精益运营的企业回报率依然高于行业均值。
中海在房地产开发领域稳健经营,充分发挥其产品力、运营力,实现利润最大化。随着未来商业版图的扩大,商业地产的高毛利及稳定的现金流回报不仅带来新的利润增长点,还能反哺房地产开发主业,实现穿越周期发展。
评论