自上市以来，正荣对于规模的诉求慢慢改变，试图改变高周转、高负债的烙印，并在财务管理方面下足功夫，融资成本得到进一步改善。

房企强者恒强的格局已经确定，头部的位置很难撼动。但真正增速快的其实还是二线房企，这一点从2019年全年的销售业绩可以看出来，而且这种趋势在未来还会持续下去。

近日，我们专访了正荣地产研发部总经理李宏伟先生、设计管理中心精装设计总监向长顺先生，从产品理念、产品发展历程、产品谱系及创新等角度，解读了“改善大师 匠心正荣”的深层含义及向客户传达的产品观、价值观。

2019年是正荣 “新三年战略”的首年，通过调整组织架构（精总部、强区域：充分放权一线）、前端抢跑、标准化设计前置、加强战略资源方整合等措施提升运营管理效率，目前项目标化复制率100%，实现新项目拿地到首开平均需要7个月，其中并购和重点项目最快能实现4-6个月开盘，首开平均去化率超70%。

2019年，正荣地产实现合约销售1307.1亿元，踩线完成年度目标；实现营收325.58亿元，同比上升23.02%；归属母公司核心利润为23.1亿元，同比增长20.4%。